Bir kişinin kendine içerik üreticisi mesleğini seçmesi eskisine göre daha kolay, demokratik ve erişilebilir bir halde. Görünür olmak ve rekabeti sürdürmek için hızlı davranırken gözden kaçırılan en önemli şeyler ne ve nitelikli içerik üretirken nelere dikkat etmek gerekiyor?
Bilgiye ulaşma hızımız, internetin hayatımıza girmesiyle birlikte oldukça arttı. Kapsamlı bir dönüşüm olarak tanımayabileceğimiz bu süreç, bir yandan bilginin edinimini basitleştirirken bilgiye erişim için kullanılan kanalların sayısını da arttırdı. Fakat bu, ne yazık ki bilgi kirliliğini de beraberinde getirdi.
Bugünlerde teknolojinin ve dijital dünyada varoluş biçimlerinin demokratikleşmesiyle birlikte herhangi birinin kendini içerik üreticisi olarak tanımlaması eskisine göre daha kolay ve mümkün.
Fakat bu durum devamlı içerik üretme telaşını ve bir tür kaosu da beraberinde getiriyor. Kontrolsüz üretim çılgınlığı olarak tanımlanabilecek bu durum, yani içerik üretim çılgınlığı ne yazık ki doğu, gerçek ve nitelikli bilgileri veren içeriklerin hiç olmadığı kadar geri planda kalmasına neden oluyor.
Herkes konuşuyor, peki dinleyen kim?
İnternet ekosisteminde her gün tweet, video, fotoğraf, podcast ve blog yazısı gibi farklı formatlarda milyonlarca içerik paylaşılıyor.
Başarının daha görünür olmak ve daha fazla takipçiye sahip olmakla ölçüldüğü şu günlerde, daha fazla görünür olmak ve rekabet etmek için taviz verilen ilk şey ise üretilen içeriğin kalitesi.
Kaliteden ödün vermek özgün olmayan, kendini tekrar eden, okuyucuyu manipüle eden içeriklerin hem üretiminin hem de yayılımının çoğalması anlamına geliyor. Dijital dünyadaki bu gürültü arttıkça, değerli içerik kalabalığın içinde kaybolup görünmez oluyor.
İçerik üretimini daha nitelikli hale getirmeye yönelik somut adımlar atmalı; internetin çöplük olarak tanımlanmasına neden olan düşük profilli içerikleri üretmeyi / yaymayı / yaygınlaştırmayı bırakmanın yolları üzerine konuşmanın zamanı gelmiş olabilir.
Yanlış bilgiyi üretmek ve yaymak ne gibi bir tehlike taşıyor?
Yanıltıcı içeriklerin yalnızca bireysel kararları değil toplumsal bilinci ve davranışları da etkiliyor.
Toplumsal ilginin yüksek olduğu konular arasında dikkat çekici bir yerde olan sağlık, kilo kontrolü, finans, harcama davranışları, olumlama, hukuk ve eğitim gibi kritik başlıklarda üretilen hatalı söylem ve yanıltıcı bilgi barındıran içerikler, içerikleri okuyan / dinleyen / izleyen kişileri sosyal, psikolojik, sosyolojik hatta ekonomik olarak etkiliyor.
Bilginin doğruluğu riski artık çok büyük ve nitelikli içerik yalnızca doğru bilgilendirme aracı olarak değil, aynı zamanda topluma karşı üstlenilen sorumluluğun göstergesi olarak da konumlanıyor.
Derinlikli ve kaynaklı anlatımın önemi
Farklı kategorilerde blog içerikleri üretmek çok yeni bir şey değil ve bloglar, toplumla daha kişisel ve detaylı bir bağ kurabilen önemli araçlar.
Nitelikli içerikleri barındıran bir blogu diğerlerinden ayıran en önemli özelliği, yüzeysel bilgiye değil, daha açıklayıcı, kapsayıcı, öğretici ve yönlendirici içeriğe odaklanmasıdır.
Bir blog, nitelikli içeriği oluştururken içeriği yazarken faydalandığı kaynakları gösterip, ileri okuma için bağlamlar oluşturarak konuyu hedef kitlenin ihtiyacına uygun derinlikle işler. Bu haliyle bloglar, dijital ekosistemlerde güvenilir birer referans noktası haline gelir.
Basılı materyaller bilgi aktarım sorumluluğu taşır.
Katalog, mini broşür, rehber, e-kitap ve PDF formatındaki kaynaklar bilgi aktarımı sorumluluğu taşır. Bu materyallerin yüzeysel ve rastgele hazırlanmaması, yer verilen bilgilerin pek çok kez gözden geçirilmesi ve doğruluğunun farklı kaynaklardan teyit edilmesi önemlidir.
Bu formdaki nitelikli dokümanlar hazırlanırken, üstlerinde yer alan bilginin güvenilirliği ön planda tutulmalıdır. Dokümanın anlatım dili, üstünde yer verilen görseller ve kaynak beyanları içeriğin niteliğinin seviyesini belirler.
SEO manipülasyonları geride kaldı.
Hazırlanan içeriklerin son kullanıcıya ulaşması için arama motorlarında görünür olması halen içeriğin yayılmasındaki en önemli unsurlardan biri. Arama motorlarında üst sıralara çıkmak için uygulanan manipülatif hareketler kısa vadeli sonuç getirse de, uzun vadede güvenilirlik ve sadık bir izleyici kitlesinin oluşmasında risk taşıyor.
Arama motoru davranışları artık daha fazla içeriğe odaklı. Yani içeriğin kalitesi yükseldikçe, içeriğin arama motorlarındaki varoluş biçimi ve sıralaması da değişiyor.
Bir güven unsuru olarak nitelikli içerik
Doğru bilgiyi veren ve nitelikli içeriğin, bu içeriği üreten kişiye veya kuruma sağladığı en önemli — ve bence değerli — şey güven. İçeriği güvenli kılan şey ise, içeriğin doğru olanı yazması / söylemesi / aktarması; tutarlı olması ve bunu kaliteli bir şekilde yapması.
Özellikle blog yazıları ve farklı formattaki rehberler vasıtasıyla sunulan kaliteli içerikler, bu içerikleri üreten kişinin uzmanlık algısını yükseltip pekiştirir; okuyucunun sadakatini kazanmasını sağlar.
İnsanların zamanını boşa harcamayı bırakmalıyız.
Farkında olmadan harcadığımız en bol şey zaman; ve zaman çok değerli.
İçerik oluşturucuların gözden kaçırdığı en önemli şey, okuyucunun / izleyicinin / dinleyicinin harcadığı zamana saygı göstermemek. Sunulan içeriğin tüketilmesi için harcanan süre beş dakika bile olsa, o içeriğe vakit ayıran kişi, içeriği okuyup / izleyip / dinleyip bitirdiğinde anlamlı bir bilgiyi edinmiş olmalı.
Nitelikli içerikler yalnızca bilgiye ulaşmayı sağlamaz. Doğru bilgiye ulaşmanın çok önemli olduğu bir çağda insanlara zaman kazandırır, zamanı boşa harcamayı engeller ve kafa karışıklığını azaltır.
Bilgi kirliliğine karşı kolektif bir sorumluluğumuz var.
Bir içeriği yayına almadan önce, bilgiyi doğrulamak, kaynakları kontrol ve teyit etmek, bu kaynaklara içerikte yer vermek ve bilgi aktarımını titiz bir şekilde yürütmek kolektif bilinci güçlendirir.
Bilgi kirliliğini ve dijital gürültüyü azaltacak bu davranışları içerik üretiminin hangi kısmında durduğundan bağımsız olarak içerik geliştiricisi, editör, grafik tasarımcı, metin yazarı hatta marka yöneticileri dahi sergilemeli, bilgini doğruluğu gözetmeli ve içerik üretiminin işleyişini bu şekilde önceliklendirmelidir.
İçerik üretmek artık yetenekten çok daha fazlasını gerektiriyor ve içerik üreticileri olarak, içerik üretmekten doğan sorumluluklarının farkında olmalı; bu sorumlulukların getirilerini de üstlenmeliyiz.
Kitleleri ilgilendiren, insan davranışlarını yönlendiren ve karar alma süreçlerinde etkisi olan içeriklerin gelişigüzel değil; doğru bilgi veren, özenli ve hedefe yönelik ve kaynaklarıyla birlikte hazırlanmasını teşvik etmeliyiz.
Dijital gürültü içinde sesini duyurmanın yolu bağırmaktan değil doğru ve anlamlı bir şekilde konuşmaktan geçiyor ve nitelikli içerik üretimi, içinde bulunduğumuz çağdaki en değerli iletişim becerilerinden birisi haline geliyor.
