Gerçek ilginin gücü: Organik popülerlik nedir ve nasıl kazanılır?

Bugünlerde popüler olmanın indirgendiği metrikler çok beğeni almak, geniş takipçi kitlesine sahip olmak ve içerik görüntüleme sayısının yüksek olması.

Fark etmişsindir, bu görünürlük çoğu zaman gerçek bir etkinin garantisi değil. Kalıcı olan şeyin geç de olsa farkına varmak güzel; bağ kurmak, güven duymak ve tekrar görmeyi istemek. Tıpkı gerçek hayatındaki gibi; algoritmaların sunduğu geçici dikkat gibi değil.

Bu noktada belki de popülerlik kavramını yeniden tanımlamak ve kelimenin içinde gizli kalmış anlamları yeniden keşfetmek gerekiyor.

Organik popülerliğin temelinde hiç bir reklam yapmadan ve destek almadan, tamamen doğal yollarla kazanılan ilgi ve sadakat var. İnsanların karşılaştıkları bir içeriği değerli bulması, o içerikle duygusal ve zihinsel bağ kurması, herhangi bir talep ya da tetikleyici olmadan kendiliğinden paylaşması üzerine kuruludur. Bu nedenle organik popülerlik yalnızca bir büyüme aracı değil bir güven göstergesidir.

Kişi, proje ya da marka… Bir işin organik popülerliği kazanması devamlı olarak değer üretmekle, tutarlı olmakla, belli bir duruşu sergilemekle ve iletişimde gerçekçi olmakla mümkün. Organik popülerliği satın alamasın, onu gösterdiğin emeğin karşılığı doğal bir sonucu olarak hak edersin.

Organik popülerliği nasıl kazanılır?

Gerçek bir hikaye üret.

İnsanlar gerçekçiliği ilk bakışta hisseder. Eğer projende bir samimi bir amaç, açık bir duruş ve özgün bir hikaye yoksa organik popülerliği yakalamak biraz zor. Organik popülerlik insanların hikayelerle bağ kurmasıyla doğrudan ilişkili. Dolayısıyla yapay ve aşırı pazarlanan içerikler kısa süre çin dikkat çekse de uzun vadede sadakat yaratmaları zor.

Hikayeyi yalnızca anlatmak yerine insanların o hikayeyi yaşamasını sağlamak önemli bir kriter. İçeriklerin tümünde bu hikayeden izler olmalı. İnsanların seni paylaşmasının birinci kuralı, seninle benzer hisleri paylaşmaları, samimi hissetmeleri. Samimiyet organik popülerliğin en önemli kaldıraçlarından biridir ve paylaşmak artık bir tür kendini ifade biçimi.

Değere odaklan.

İnsanlar kendilerini eğlendiren içerikleri izlemeyi severler, sevimli kedi videoları bu yüzden sosyal medyada bu yüzden çok tutuyor, fakat kedilerin şapşal hallerinden başka bir şey vermediği için kolaylıkla unutuluyorler, yeniden karşılaştığında sanki daha önce hiç izlememiş gibi sıfırdan izlemeye başlıyorsun.

Popülerlik boş ilgiyle gelmez. İnsanlar kendilerine katkı sağlayan içeriklere geri dönerler, o içerikleri kaydederler ya da çevrelerile paylaşırlar. Buna en yaygın ve belirgin örnek de yemek videoları. İnsanlar bir gün mutfağa girip yapmayacak olsalar bile izledikleri bir videoyu kaybetmemek için bile birbirine yolluyor.

Organik popülerlik kazanmak için çıktığın bu yolda, hangi formatta ve hangi mecra için içerik üretiyor olursan ol, kendine sorman gereken ilk soru, hazırladığın içeriğin insanlara ne kattığı olmalı. Bu sorunun yanıtını kendin verebiliyorsan çoğu insan da verecektir.

Yanıtının içinde bir farkındalık yaratmak, bir bilgiyi paylaşmak, bir kolaylık sağlamak ya da bir hissi uyandırmak varsa doğru yoldasın. İçeriğin değer yarattığında insanların rastgele takip ettiği biri olmaktan çıkar ve bilinçli bir seçim haline gelirsin.

Tutarlı ve sabırlı ol.

Organik büyümenin uzun süreli bir maraton olduğunu olduğunu unutmaman gerekiyor. Bir kaç hafta düzeli olarak içerik paylaşmak organik büyüme için yeterli değil; düzenli büyüme için aylar hatta yıllar geçmesi gerekebilir. Bu süre kimine göre yavaş görünür fakat sağlam ve istikrarlı bir zemin oluşturur. Ürettiğin her içerik uzun vadeli bilinirliğini güçlendiren bir yapı taşıdır.

Algoritmalar, doğrudan güven inşa etmek konusunda şu an için yetersiz. Bir insan eğer senin ses tonuna, tarzına, olaylara yaklaşımına alışırırsa seni kendi çevresine taşımaya karar verir ve bunu doğal yollarla yaparak senin görünürlüğünü arttırır. Sabırsızlık ve acelecilik organik büyümenin karşısındaki en büyük düşmandır, en güvenilir ve sadık dostun ise süreklilik ve tutarlılıktır.

Gerçek etkileşime odaklan.

Yaygın bilinenin aksine, etkileşimi daima sayılarla ölçmek zorunda değilsin, bazen samimiyetin kendisi en güçlü etkileşimi yaratır.

Yorumlara samimi yanıtlar vermek, takipçilere sorular sormak, onların geri bildirimlerini ve içeriklerine karşı gösterdikleri duyguları ciddiye almak iyi ve güçlü bir bağ kurmak için önemli araçlardır. Markalar neden insanlaşmak ister başlıklı podcastimde de belirttiğim gibi, insanlar karşılarında gerçek kişileri görmek istiyorlar ve birisi, karşısında gerçek birinin olduğunu hissettiği anda daha gönüllü şekilde etkileşime kurma eğilimi gösteriyor.

Organik popülerliğin merkezinde dijital samimiyet var. Bir kitleyi oluşturup onlara bir şey sunabilirsin, fakat bu topluluğun ne dediğini dinlemek ve senden ne beklediğini anlamak; onlara gerekli şekilde yanıt vermek bu kitleyi oluşturmaktan daha önemli ve değerli. Organik popülerlik büyümekle değil bağlılıkla ilgili. Kitleni büyütebilirsin, fakat topluluğun seni sahiplenen çekirdek kitledir.

Yer aldığın platformları doğru seç.

Hiç bir sosyal medya platformu birbirine benzemiyor ve her birinin kendine özgü bir dinamiği, kültürü ve dili oluştu. Örneğin Linkedin’de daha profeyonel bir dil tercih edilirken Instagram daha duygusal, görsel ve işitsel öğelere odaklanıyor, Yotube’da hikaye anlatıcılığı dikkat çekiyor. İçeriğini yanlış platformda üretmek potansiyelini yakalamanı zorlaştıracaktır.

Organik popülerliği kazanmak için içeriğini platforma göre değil izleyiciye göre uyarlaman önemli. İzleyicinin beklentilerini ve içeriği nasıl tükettiğini anlamak içeriğin daha doğal bir şekilde yayılmasını sağlar. Bu doğru dili doğru yerde konuşmakla eşdeğerdir ve görünürlüğün hızlandırıcısıdır.

Geri bildirimleri ciddiye al.

Dinlemeyi bilmek ve organik büyüme birbirinin çok iyi dostudur. İnsanlar seslerinin duyulduğunu bildiklerinde içeriği üreten kişiye daha fazla bağlanır, onu etrafındaki kişilere tavsiye eder ve yaşadığı herhangi bir olumsuz durumda onu savunur. Bu durumlar markaların insanileşmesidir.

Kullanıcıların sunduğu öneriler bir tür içgörüdür ve ücretsiz bir geri bildirim olması bakımından önemlidir. Karşı taraftan birinin sunduğu bu içgörüyü gördüğünü belli etmek ve sonraki aşamada bir yerlerde mümkün olduğu kadar uygulamak takipçilerin sana kendini yakın hissetmesini sağlar. Karşısındakinin ne dediğini dinleyen markalar organik olarak daha hızlı büyür, çünkü insanlar kendilerini o markanın bir parçası gibi hisseder, topluluğu genişletmek için gönüllü bir elçiye dönüşebilir.

Mikro etkileşimleri önemse.

Organik popülerlik beraberinde görünür büyük sayılar görmemek normal. Bazen bir içeriğin bir kaç kişi tarafından kaydedilmesi, paylaşması ya da çevresindekilerle paylaşması yüzlerce kişi tarafından beğenilmesinden daha iyidir. Bu türden mikro etkileşimler içeriğin gerçek kitlesi tarafından değer gördüğünün göstergesidir.

Beğeni, paylaşım ya da görüntüleme miktarını arttırmaya odaklanmak yerine derinliğe odaklanan içeriklerin sadakat yaratmakta daha başarılı olduğunu söylemek yanlış olmaz. Küçük ve samimi tepkiler büyük fakat yüzeysel etkileşimlerden daha kalıcı bir etki yaratır. Organik popülerliğin doğum yeri bu noktadır.

Kitleye hitap etmek mi topluluğa mı: Kendi nitelikli çoğunluğunu oluşturmak

Algoritmalar şirketlerin elinde bir tür oyuncağa dönüşüp ve platformlar büyük şirketlerin kum havuzu haline gelirken, basitleşmek ve insanların gerçekten ne aradığına odaklanmak gerekiyor. Dürüstlüğün, içtenliğin ve emeğin halen pek çok kişi tarafafından kolaylıkla ayırt edilebildiğini bilmek sana kendini iyi hissettirebilir.

Dijital dünya her şeyi daha hızlı ve çabuk hale getirmeye çalışıyor, hızlı şekilde büyümek de buna dahil. Fakat kullanıcılar kafalarını çevirdikleri her yerde karşılaştıkları kalabalıktan yoruldu. Bunu en iyi kendinden biliyor olmalısın. Yeni trend yavaşlamak, daha az paylaşmak, daha nitelikli içerik üretmek ve iletişimi daha insani bir forma sokmak. Manipülatif taktikler ve yapay popülerliğin sonu geliyor gibi görünüyor.

Bu nedenle, markaların iletişim stratejilerini hızlı bir büyümeye değil daha güçlü bağlar kurmak üzerine değiştirmeleri yerinde bir karar olacaktır. İster bir marka ol, ister bir proje yöneticisi istersen bireysel bir içerik üreticisi… Uzun vadede değer yaratan bir yaklaşımı benimseyip odağında tuttukça ürettiğin içeriğin yarattığı etkileşimin kalitesi ve niteliği de doğal olarak yükselecek.

Hızlı büyümek çoğu zaman kırılgandır, buna karşın yavaş büyüme daha güvenli ve istikrarlıdır, oluşturduğu topluluk daha dayanıklı olur. Topluluğundaki insan sayısı az olabilir, fakat yarattğı etki ve gösterdiği sadakat daha güçlüdür.

Organik popülerlik bu çağdaki önemli kavramları temsil ediyor: nicelik yerine niteliğin önemini, hızlı olmak yerine derinliği, geniş kitlelere ulaşmaya çalışmak yerine daha az kişiye ulaşıp bu kişilerle daha nitelikli ilişkiler geliştirmenin değerini, birbirine güvenmeyi, bağlılık yaratmayı ve nihayetinde bir içeriği gönüllü şekilde paylaşmayı teşvik etmeyi.

Açıkça söyleyebilirim; yapay zekanın ve arttırılmış gerçekliğin etkisinde büyüyüp genişleyen sosyal medya ekososteminde hızlı büyüyen ve kendini satın alınmış görünürlükle destekleyen değil kitlesiyle en güçlü bağları kuran kazanacak.

Referanslar ve ileri okumalar:

Fotoğraflar Imagen 4 ile oluşturulmuştur.