In-scene advertising, video formundaki bir içeriğin içine, çekim bittikten sonra dijital olarak bir pazarlama öğesi ekleme yaklaşımıdır.
Filmlerde, dizilerde, YouTube içeriklerinde ve hatta müzik kliplerinde yaygın olarak kullanılır.
Ürünlerin fiziksel olarak set ortamında bulunma zorunluluğunu ortadan kaldırarak hem içerik üreticisine hem de reklamverene reklamla ilgili daha kapsamlı kontrol imkanı sunar.
Videodaki reklam öğesi defalarca düzenlenebilir. Örneğin, aynı sahne New York’taki bir izleyiciye farklı, İstanbul’dakine farklı markalarla gösterilebilir. Bu da reklamın maliyetini düşürür hem de data etkili olmasını sağlar.
Üç paydaşa da avantaj sağlar;
- İçerik sahibi daha fazla gelir elde eder,
- İzleyici kesintiye uğramayan ve rahatsız etmeyen bir izleme deneyimi yaşar,
- Marka, içeriğin doğal akışıyla uyumlu şekilde görünürlük yakalar.
In-scene ads neden yaygınlaştı ve avantajları neler?
Hangi mecrada olursa olsun, izleyiciler araya giren reklamları ya geçiyor ya da reklam engelleyiciler kullanarak tamamen devre dışı bırakıyor.
İzleyiciler artık televizyon reklamlarına veya videoyu kesintiye uğratan klasik dijital formatlara karşı duyarsızlaşarak bir tür reklam körlüğü geliştirdi.
Bir kişi bir video izlerken bölünmesinden hoşlanmadığı için reklamcılar, mesajını doğal akışın içine yerleştirmenin yollarını aramaya başladı ve ortaya çıkan sonuçlardan biri sahne içi reklamlar oldu.
Reklamlar videoya öyle bir yerleştiriliyor ki, izleyici içeriği tüketirken reklamı fark etmeden, sanki sahnenin orijinal bir parçasıymış gibi görüyor.
Sahne içi reklamlar, aynı sahne farklı bölgelerdeki izleyicilere farklı markalar sunulabilir.
İçerik bir kez çekilir ve aynı içerik farklı zamanlarda farklı markalarla güncellenerek sürekli gelir üretmeye devam edebilir.
Marka reklamın görünme süresini net olarak ölçebilir, kampanya bittiğinde reklam dijital olarak sahneden kaldırılabilir veya başka bir markayla değiştirilebilir.
Hikayenin akışıyla uyumlu reklamlar
Klasik dijital reklamlar içeriğin üzerinde yamalı gibi dururken, sahne içi reklamlar hikayenin doğal bir parçası gibi davranır.
Gelişmiş görsel efektler (VFX) sayesinde ışık, gölge, renk ve perspektif ayarları yapılarak reklamın içerikle tam uyumlu olması sağlanır.
Sahne içi reklam, izleyiciyi videodan koparıp başka bir ekrana / mecraya yönlendirmez, içerikle birlikte akar gider.
Reklamı bağıran bir detay olmaktan çıkarıp sahnenin bağlamı içinde var eder.
In-scene ads geleneksel dijital reklamcılıkta neleri değiştirecek?
Videolar artık statik içerikler olmaktan çıkıp, zamanla güncellenebilen ve sürekli aktif olan reklam alanlarına dönüşüyor.
İzleme deneyimini kesintiye uğratmayan (non-intrusive) reklamlar, izleyici tarafından çok daha kolay kabul edilebilir hale geliyor.
Eskiden reklamlar çekim anında sabitlenir ve video renderi o şekilde alınırdı.
Sahne içi reklamlar, bir videodaki boş duvar, sokak tabelası, billboard veya ekran gibi alanları video yayınlandıktan sonra bile dijital olarak doldurmaya imkan tanıyor.
Bu dönüşümün en büyük avantajı, reklamların videolara çekim bittikten sonra eklenebilmesi.
Böylece video reklamcılığı, klasik içeriği kesip reklam gösterme modelinden sıyrılmaya başlayacak.
YouTube ve benzeri platformlarda videonun kalıcı bağlantısı değişmeden videonun belirli kısımlarına yerleştirme yapılması büyük bir fırsat.
Videonun kendisi değişmeden, sahne içindeki reklam birimleri farklı izleyicilerin ilgi alanlarına veya konumlarına göre güncellenebilir.
Markalar reklamlarını istedikleri an değiştirebilecek, güncelleyebilecek veya farklı kitlelere göre uyarlayabilecek.
Videonun kendisinin bir reklam mecrası haline geldiği bu yeni akım, hem streaming platformlarında hem de kullanıcı odaklı video ağlarında önümüzdeki yılların standart modeli olacak.
Native ve sahne içi reklamlar arasındaki farklar neler?
Her iki reklam türü de kullanıcı deneyimini bozmamayı hedefler ve sıklıkla birbiriyle karıştırılır.
İki modelin çalışma mantığı ve uygulandığı alanlar tamamen farklıdır.
Native reklamlar yayınlandıkları platformun genel içerik formatına ve estetiğine uyum sağlayacak şekilde hazırlanan reklamlardır.
- Haber sitelerindeki “sponsorlu makaleler”
- Blog yazılarındaki “markalı içerikler”
- Sosyal medya akışlarındaki “sponsorlu içerikler”
Reklam, platformun içerik biçimine benzer; ancak içerikten ayrı bir “birim” olarak orada bulunur.
Sahne içi reklamlar doğrudan video içeriğinin, yani sahnenin görsel dokusuna yerleştirilir.
- Bir film sahnesindeki billboard ya da afiş
- Bir dizide görünen kafe menüsü
- Bir Youtube videosundaki boş duvara eklenen tablo ya da etkinlik posteri
Reklam, platform formatına değil, sahnenin görsel gerçekliğine (ışık, gölge, perspektif) uyum sağlar.
| Özellik | Native | Sahne içi |
|---|---|---|
| Konumlandırma | İçerik akışının içinde ayrı bir içerik olarak yer alır. | Videonun içinde fiziksel bir unsur olarak yer alır. |
| Görsel uyum | Platformun yazı tipine, mizanpajına ve tarzına uyum sağlar. | Sahnenin ışığına, derinliğine ve hikâyenin görsel dünyasına uyum sağlar. |
| Etikeleme | Genellikle “Sponsorlu içerik” veya “Reklam” ibaresini bariz taşır. | Hikâyenin bir parçasıdır; izleme deneyimini bölmeden sahneyle akar. |
| Deneyim | Kullanıcı reklamı bir içerik gibi “tüketir”. | İzleyici reklamı sahnenin doğal bir dekoru gibi “görür”. |
Gelecekte “sahne içi reklamlar”
Yapay zeka ajanları, videolardaki boş duvarları, panoları veya ekranları otomatik olarak tespit ederek reklam yerleştirme sürecini hızlandırır ve reklam geliştirme maliyetleri düşürür.
Streaming platformlarındaki binlerce içerik, bu teknoloji sayesinde yıllar sonra bile yeniden reklam geliri elde edebilir hale gelecek.
Her yerde reklam görmenin yarattığı kafa karışıklığı nedeniyle, artık çok reklam göstermek “out”, az ama etkisi yüksek doğal reklamlar “in”.
In-scene advertising, izleyiciyi rahatsız etmeden markayı doğru konumlandırma görevini üstlenerek reklam dünyasının yeni kahramanı olmaya aday.
Referanslar ve ileri okuma…
- Ads you can’t skip: What is virtual product placement and …
- How in-scene media is outperforming traditional ads
- Realizing the potential of enhanced in-scene
- A leading beauty brand’s triumph with enhanced in-scene advertising
- 5 Creative best practices for in-content advertising
- The power of product placements in gaming: Tapping into the virtual world
- The ins and outs of virtual product placement
- Virtual product placement: AI that seamlessly integrates brands into existing footage
